设计创意又从何来? 设计 创意

虽然你不是文案，

但你一定有写过文案的经历

是不是经常在写文案时，

面临“灵感枯竭”、思维“便秘”的情况。

像挤牙膏一样怎么写不出自己想要的东西？

每次提交都被领导驳回，

每次客户都说你没创意，这不是他想要的。

每每此时，恨不得分分钟想找块豆腐去撞死～

（和提交设计的一样的感觉）

特别的懊恼？心有余而已不足有没有？

没错，懊恼就对了。无力也是正常的。

这是普遍文案遇到的普遍现象。

更别说设计了

很多遇到这些问题的人都是因为职业素养不够

作为一个设计师该该具备怎样的文案素养呢？

大家可以对照下图：

你扪心自问下这6个素养你有么？

除了上述说的文案素养缺失，

你可能还缺少一些文案人该有的思维方式：

如图：

你可以对照下自己

创造力有么？

创造精神够么？

写作思维对了么？

· 创意的本质是什么？

广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意的本质就是旧元素的新组合。

· 创意人最重要的特质是什么？

台湾著名剧作家、导演赖声川说：破我执。

摄影大师寇德卡某次接受采访说：如果你总是停留在一个地方，人们就会把你放在一个笼子里，渐渐地希望你不要出来。

· 创意人最重要的特质是什么？

美国广告人乔治·路易斯说：小心是创意的最大敌人！

· 创意的原则是什么？

希思兄弟说，创意的原则是SUCCES——简单Simple、意外Unexpected、具体Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories。

· 创意从哪里来？

导演李安说：导演不过是一个导体，他感应一件东西，并通过自己的理解向众人传递这件东西。我是一个容器，我先感受一些事情, 然后很忠诚地把自己对世界的感受、创作的感受，诚恳地拿出来跟观众交流，我是有感而发。

· 创意到底有没有工具和方法？

日本炙手可热的设计师佐藤可士和说：创意是一种思考术——质疑前提、深入本质、多角度分析，最终用创造性的方法解决问题。

试问自己：

1、我竭尽所能将所有工作做好，直到完成。

2、我遵守对他人的承诺，并且努力澄清所有误解。

3、我注意自己的责任范围，而不是他人的。

4、我愿意接受适当的赞美或指正。

5、我愿意承认错误，不会找任何借口。

7、如果尚未准备好或尚未有能力接受新挑战，我会照实说。

8、我会寻求机会发挥自己的能力。

9、即使没有人在一旁监督，我也会不负期望地达成目标。

10、我以有条理的方式，主动将工作完成。

11、在达成目标之前，我不会让怀疑或考验使我分心。

12、我以能够保持的速度进行工作。

一般人很容易只看到自己想看到的一面。如果你够勇敢，也可以问一问客观的观察者，请他们回答以上关于你的问题。

设计思维是一个长期的培养过程，设计师要有一份创作的勇气，有“胆”有“识”！